一年一度的“双十一”购物节在进行，而针对“双十一”这枚商标的归属，仍存在争议。北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（简称京东公司）以为“双十一”商标持有人阿里巴巴集团控股有限公司（简称阿里集团）在三年内未现实使用该商标，应予撤销。国度知识产权局复审后以为，涉案商标在告白等服务上的注册应予维持，但在其余多项服务上应予撤销。

 

对国度知识产权局的复审决定，阿里集团和京东公司均暗示不服，两公司别离告状至北京知识产权法院。今全国午，萦绕“双十一”商标的这两起商标行政案件在北京知识产权法院开庭审理。

一枚商标争议两公司都坐上原告席

2011年11月1日，阿里集团在第35类告白等服务上申请注册了“双十一”文字商标，并于2012年12月28日获准注册。

2018年，京东公司以为阿里集团在2015年11月至2018年11月的三年间，没有现实使用“双十一”商标，故向国度知识产权局提出撤销该商标的申请。

 

今年5月，国度知识产权局复审审查以为，阿里集团对“双十一”商标在“告白；为零售主张在通鸭体上展示商品；替他人推销”服务上进行了真实有效的使用，对这部门服务上商标的注册应维持；但在“贸易治理辅助；贸易信息”等多项服务上没有使用，故撤销其余部门服务的商标注册。

京东公司、阿里集团对该复审决定均不服，京东公司不服维持注册部门，阿里集团不服被撤销注册部门，两公司别离向北京知识产权法院提告状讼，要求法院判令国度知识产权局沉作决定。

今全国午，两起案件开庭审理，京东公司、阿里集团在两起案件平别离作为原告一方参加诉讼，两案的被告均为国度知识产权局。

京东：“双十一”属于公共说话

 

国度知识产权局暗示，复审决定是针对京东公司提出的涉案商标现实使用问题作出的，不涉及商标显著性的争议。经审查，涉案商标在指定期限内进行了使用，使得有关公家能够通过上述使用通达促销活动功夫，起到了告白宣传、推销的作用。被诉决定的作出于法有据，应予维持。

但京东公司暗示，“双十一”是对每年11月11日购物节的一种习惯性表白，此刻不仅是在电商领域，如教育、航空等各行各业在购物节促销活动中也都有使用，全社会共同参加，其应属于公共说话的领域，不应落入私权垄断的领域。
同时，京东公司指出，阿里集团在进行购物节时，多是与其他商标结合使用，如“天猫双十一”字样。社会上通用的使用方式，也多是在“双十一”前增长企业名称或商标，以分辨分歧企业的购物促销活动。其以为，这种使用的内容，是在使用“天猫”商标而非“双十一”商标。

另表，注册商标是以全文字大局的“双十一”，但阿里集团在使用中多选取“双11”、“11.11”等阐发大局，这不应认定为对涉案商标的使用，在2015年至2018年间，阿里集团对涉案商标并未进行商标性使用，故应依法予以撤销。

阿里：我是“双十一”首创人

阿里集团主张，其是“双十一”购物节的首创方，2009年，阿里集团初次将“双十一”使用于线上促销活动中，于2011年申请商标注册并获批。每年的促销活动期间，在告白宣传、商家促销和谈、店铺装璜等环节，阿里集团城市将“双十一”字样利用于参加促销活动的产品中，使得消费者可能分辨服务起源，鉴别促销商品。

对于“双十一”商标，阿里集团暗示，其持续投入了大量人力、物力、智力投入，每年的推广营销用度巨大，这才让购物节拥有了如此大的影响力。至于商标的具体使用状态，不论文字还是数字，其呼叫和寓意没有区别，公司会在分歧场景中使用分歧方式进行设计，以体现美赣注提升宣传成效。

阿里集团赞成国度知识产权局复审决定中维持涉案商标注册的部门，而针对被撤销的部门，阿里集团提交了多份推广和谈、营销活动有关证据，以证明其也在“贸易治理辅助；贸易信息”等服务上对诉争商标进行了商标性使用。

国度知识产权径喙释称，在“贸易治理辅助；贸易信息”等服务上的使用，指的是针对工商企业提供的贸易信息服务，而阿里集团提交的证据均是向消费者进行推广，并且没有从中获得对价，这与商标类主张要求不符，被诉决定撤销此部门服务的商标注册应予维持。

两案均未当庭宣判。