声音商标若何突破“缺显”樊篱？

颁布功夫：2020-09-08起源：中国知识产权报/中国知识产权资讯网点击：0 返回列表

　　从我国首件声音商标通过初步鉴定并被核准注册
，到我国首起声音商标注册申请驳回复审行政纠纷案
，自2014年我国正式开启声音商标的大门以来
，腾讯、酷狗、恒源祥、泸州老窖、中央电视台及“网红”主播李佳琦等纷纷将自身拥有肯定代表性的声音申请商标注册
，但目前获准注册的声音商标却寥若晨星
，关于声音商标的审查引发了业界宽泛关注
。

　　声音商标为何多被驳回

　　2013年8月30日
，我国对商标法进行第三次批改时
，删除了商标组成身分必须属于可视性标志的要求
，明确划定声音亦能够作为商标注册
，使得任何可能阐扬商品或服务起源鉴别作用的标志都有可能作为商标获准注册
，从而拓宽了商标类型的领域
，为更好地

；ぞ叩暮戏ㄈɡ⑹鼗な谐【赫挠帕贾刃颉⒈

；は颜叩暮戏ㄈɡ峁┝烁蟮目赡
。

　　“声音商标是由用以区别商品或服务起源的声音自身组成的商标
，能够由音乐性质的声音（如一段乐曲）、非音乐性质的声音（如天然界的声音、人或动物的声音）、音乐性质与非音乐性质兼有的声音组成
。”北京观永律师事务所合资人、律师黄义彪日前接受本报记者采访时暗示
，与文字商标、图形商标等传统可视性商标分歧
，声音商标是从听觉的角度援手消费者对特定起源的商品或服务进行分辨
，组成元素的差距导致对于商标的鉴别方式除传统的视觉鉴别之表增长了听觉识此外方式
。

　　据相识
，在我国第三次批改的商标法起头执行当天即2014年5月1日
，便出现了105件声音商标的注册申请
。截至今年8月底
，国度知识产权局商标局（下称商标局）公开申请注册信息的声音商标有700余件
，其中仅有30余件被核准注册
。

　　为何诸多声音商标的注册申请未能获得核准？

　　记者查阅目前中国商标网上已公开的30多份驳回复审决定书及北京法院审判信息网上公开的70余份判决书发现
，有关声音商标的注册申请被驳回
，系因有关声音使用在指定商品或服务上不易使消费者将其作为商标进行鉴别
，难以起到分辨商品或服务起源的作用
，而商标申请人提交的证据不及以证明有关声音在指定商品或服务上通过使用获得了拥有商标鉴别作用的显著特点
，属于不得作为商标注册的标志
。

　　作为我国首件提交注册申请并通过初步鉴定且被核准注册的声音商标
，中国国际广播电台广播节目起头曲的声音商标注册之路历尽荆棘
，从筹备提交申请到被核准注册历时长达31个月
。在中国国际广播电台提交该声音商标的注册申请后
，商标局要求中国国际广播电台证明该声音商标在肯定领域内进行了使用且拥有肯定的影响力和显著特点
。中国国际广播电台萦绕该声音商标自身的创作宗旨与理想、所要表白的意思、乐谱的乐理分析、关于该声音商标的使用证据及声音标识的影响力等进行了3次补正
，向商标局累计提交了317份音频、书面资料及50余份第三方收听数据调查汇报等大量资料
。

　　独一无二
，作为我国最早提交声音商标注册申请的企业之一
，自2014年5月至今
，昭通酷狗推算机科技有限公司（下称酷狗公司）针对“酷狗”音乐播放器软件及硬件启动时的问候语“hello kugou”累计提交了30多件声音商标注册申请
，但其注册申请大多被驳回
，仅有4件被核准注册
。凭据中国商标网上公开的商标驳回复审决定书显示
，其声音商标注册申请被驳回的原因系不具备分辨商品或服务起源的显著特点
。通过提交大量使用、宣传证据及调查汇报等资料
，酷狗公司的有关声音商标被认定在部门指定商品或服务上经过持久使用已与其成立起特定联系
，获得了分辨有关商品或服务起源的显著特点
，最终获得初步鉴定并被核准注册
。

　　显著特点是关键地点

　　“凭据我国商标法第十一条划定
，不足显著特点的标志不得作为商标注册
。商标的显著特点
，是指商标该当具备的足以使有关公家分辨商品起源的特点
。判断商标是否拥有显著特点
，该当综合思考组成商标的标志自身的寓意和呼叫及表观组成、商标指定使用商品或服务及有关公家的认知习惯、所属行业的现实使用情况等成分
。”黄义彪暗示
，与传统商标一样
，作为申请商标注册的声音也不得与其指定使用商品或服务拥有亲昵关联
，亦不能是指定使用商品或服务的通用声音及仅描述商品或服务职能、型号、特点的声音
。

　　“对于声音商标是否拥有显著特点的判断
，重要涉及鉴别性、区别性、易辨性3个方面
，除应遵循对文字、图形等传统商标是否拥有显著特点的根基判断道理、尺度与规定
，即思考指定使用的商品或服务、有关公家的认知习惯及指定使用商品或服务所属行业的现实情况等成分表
，还应结合声音的时长及其组成元素的复杂性等成分
，综合调查其整体在听觉感知上是否拥有可起到鉴别作用的特定节拍、旋律、音效
，从而对其可否起到分辨商品或服务起源的作用作出判断
。”黄义彪暗示
，仅直接暗示指定使用商品或服务内容、消费对象、质量、职能、用处及其他特点的声音
，如将钢琴弹奏声申请注册使用在涝祺商品上、狗吠或猫叫声使用在宠物豢养服务上、一首齐全或冗长的歌曲或乐曲、行业内通用的音乐或声音、单一的音调或旋律等
，均不足拥有鉴别作用的显著特点而不得作为商标注册
。

　　“凭据我国商标律例定
，自身不具备显著特点的标志经过使用获得商标显著特点
，可能起到分辨商品或服务起源作用的
，能够作为商标注册
。判定某件标志是否经过使用获得显著特点
，该当综合思考有关公家对该标志的认知情况、该标志在指定商品或服务上现实使用的功夫和方式及同业业使用情况、使用该标志的商品或服务的销售量和交易额及市场占有率、使用该标志的商品或服务的告白宣传情况及覆盖领域及使该标志获得显著特点的其他成分
。”黄义彪暗示
，以声音标志申请商标注册
，申请人该当在申请书中予以申明
，提交切合要求的声音样本
，并对申请注册的声音商标进行描述
，并注明以何种方式或者在何种情景下使用该声音商标
，如在打开、关关或使用商品过程中使用
，在起头、实现或提供服务过程中使用
，在经营或服务场所使用
，在公司网站上使用
，在广播、电视、网络或者户表等告白宣传中使用等
。

　　“与文字、图形等身分组成的传统商标分歧
，声音商标的鉴别性必要使用事实和使用成效加以证明
，其鉴别性判断重要在于社会公家是否会将其作为商标对待
，并与指定使用的商品或服务的提供者相联系
。”黄义彪指出
，在社会公家的通常认知中
，通常没有将声音作为商标进行识此外经验和习惯
，不会将某一声音天然地认知为商标
，某一声音只有经过持久、宽泛的使用
，才可能使公家将其与某个特定的商品或服务提供者相联系
，即通常情况下声音商标需经持久使用能力获得显著特点
，申请人在提交声音商标的注册申请时应提供使用证据
，并就声音商标通过使用获得显著特点进行注明
。（本报记者 王国浩）