（1）拥有区别商品或服务出处的作用。商标的使用能够区别分歧商品或服务最沉要、最性质的职能和起源，疏导消费者认牌购物或消费。在现代社会，统一商品的出产厂家成百上千，统一机能的服务触目皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标能够援手消费者达到鉴别之主张。由于商标是商品或服务的"脸"，代表着出产者或经营者的诺言，因而，商标能起到疏导消费者获得中意商品或服务的作用。

（2）能够推进出产者或经营者提高产品或服务的质量。商品或服务的质量是商标诺言的基础。在疏导消费者认牌消费的同时，又敦促、推进出产者或经营者为守护自己的商标诺言而致力提高产品或服务的质量。注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的，商标诺言可反映质量，质量不变又可提高商标诺言。消费者经过持久反复消费某一品牌的商品或服务，其心目中能够产生一种消费信赖感。若是没有商标，消费者在消费时心中无数，甚至一旦受骗受骗无处可查。而使用了注册商标的商品或服务，则增长了顾客对消费项主张安全感，即便其消费受到侵害，也能够很快查到出处，提出索赔，挽回损失。商标虽不是商品或服务质量的标志，但它能够使消费者通过对统一商标商品或服务的消费实际，吸引消费者持续认牌消费。因而，注册商标在肯定水平上起到了保障质量不变，推进质量提高的作用。

（3）有利于市场竞争和告白宣传。人们常说："商标是商战的利器，是启发市场的前锋"。一个国度或地域的经济发展情况，能够通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。由于商标代表着诺言和质量，诺言和质量关系到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就越高。因而说，商标是商战的利器。一种商品要打开销路，为宽大消费者所意识，除保障质量的靠得住性表，还必须通过商标这一焦点进行告白宣传，刺激消费者的采办欲望，使消费者以最快捷的蹊径意识商品。从这一角度上讲，商标又是启发市场的前锋。

（4）商标是无形的财富，是诺言的载体。以靠得住的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不休升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所通达，而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意思上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。